インハウスSEOとは？内製化のメリット・進め方・判断基準を徹底解説！

「インハウスSEOとは何？」

「SEO対策を内製化するメリットについて知りたい。」

SEO対策を自社で完結したい企業様は、メリット・進め方などについて知りたいと考えているかもしれません。

インハウスSEOとは、SEO対策の外注などの依頼をせず、社内で内製化する取り組みのことです。

SEO対策は、検索順位の改善や集客力向上を図るうえで、社内にノウハウを蓄積し、スピーディに改善を進められるのが大きな魅力です。

外注する場合、高額な費用が発生し費用対効果が合わないことがあります。

そのため近年では、多くの企業が外注に頼らず、SEO対策を自社内で行う「インハウスSEO」が注目されています。

本記事では、インハウスSEOの意味からメリット・デメリット、導入のステップ、外注との違いを踏まえた判断基準まで、わかりやすく解説します。

インハウスSEOとは社内でSEOを内製化する取り組みのこと

インハウスSEOとは、外部業者に頼らず、自社のリソースやスタッフによってSEO施策を実行・管理する取り組みです。

インハウスSEOは、社内にノウハウを蓄積して、スピーディな意思決定や改善が可能になります。

社内でSEOコンテンツ制作から効果測定、改善まで一貫して実行した場合は、外注と比較して反応スピードや施策の精度を高められます。

インハウスSEOは、企業のビジネス戦略を反映しやすいのも特徴です。

インハウスSEOは、自社でコントロール性の高いSEO戦略を進めたい企業にとって、有効な内製化手段といえます。

SEOアウトソーシングとは専門業者に依頼すること

SEOアウトソーシングとは、自社では対応が難しいSEO業務を、専門知識を持つ外部業者に依頼することです。

SEOには、技術的な知識や最新のアルゴリズム理解が求められ、自社だけで十分な対応が難しいという課題があります。

SEOアウトソーシングは、以下の課題を持っている企業に適しています。

SEOアウトソーシングでは、コンサルティング会社にサイト構造の最適化やコンテンツ改善を任せることで、専門的な施策を迅速に実行できるようになります。

特に人材や時間のリソースが限られている企業にとって、アウトソーシングは効率的な選択肢です。

インハウスSEOのメリットは？迅速なPDCAと外注費の削減になる

インハウスSEOには、施策のPDCAを素早く回せることや、外注コストを抑えられるといったメリットがあります。

外注では、企画や修正に時間と費用が必要です。

しかし、SEOを内製化した場合は、自社内で修正・改善をおこなえます。

インハウスSEOは、メリットを活かすことで、中長期的に企業の集客強化と外注費の削減が可能です。

自社で迅速にPDCAを回せる

インハウスSEOのメリットは、PDCA（計画・実行・評価・改善）を自社内で迅速に回せることです。

外注の場合は、提案や施策実行の有無などによって、対応が遅れるケースもあります。

社内にSEOの担当者が居る場合は、施策の決定から実行までの判断が可能です。

インハウスSEOは、外注と比較して施策の時間を大幅に短縮できるメリットがあります。

中長期的にコスト削減につながる

インハウスSEOは、中長期的にコスト削減につながります。

SEO対策では、サイトを立ち上げるための初期投資や教育コストなどが必要です。

以下では、SEOの内製化支援を行っているコンサル会社の費用をまとめました。

会社名	株式会社 W-ENDLESS	株式会社PLAN-B マーケティングパートナーズ	リードナイン 株式会社
SEO対策の依頼費	月額30万円～	月額35万円～	月額10万円～
特徴	自社メディアでの SEO検索順位1位の獲得実績が豊富	BtoB マーケティング支援に 特化したサービスを提供	成果に100％コミットできる組織体系
対応内容	・記事制作代行 ・SEOコンサルティング ・オウンドメディア運用代行	・SEOコンサルティング ・オウンドメディア運用代行 ・記事制作	・SEOコンサルティング ・インハウス化

企業によっては、SEOサイトの立ち上げを外注する場合もあります。

社内にSEOの知識を持つ人材がいる場合は、サイトの立ち上げから、コンテンツ作成などの業務を自社で完結可能です。

SEOを内製化できれば、人件費以外の追加費用は発生しないため、費用対効果の高いSEO施策を継続できる点がメリットです。

社内にSEOスキルが蓄積される

インハウスSEOでは、社内にSEOスキルが蓄積される点がメリットです。

SEO対策で得たスキルや作成したコンテンツは、将来的に自社の資産として蓄積されます。

社員がキーワード選定からコンテンツ制作、改善施策まで社内で一貫して行えば、個人のスキルが高まるだけでなく、組織全体としてのSEO理解も深めることが可能です。

結果として、新たな施策の立案やアクセス解析も社内完結できるようになり、マーケティング力の底上げにつながります。

インハウスSEOのデメリットは？人材確保と品質の維持が難しい

インハウスSEOには、メリットある一方で「専門人材の確保」や「成果までの時間」「品質低下のリスク」といった課題もあります。

SEOは、高度な専門知識と継続的な運用が求められる分野のため、社内で十分な体制を整える点がデメリットとして挙げられます。

また、検索アルゴリズムの変化に対応できなければ、効果も薄れてしまう点が課題としてあります。

インハウスSEOを成功させるには「教育」と「体制づくり」の取り組みが必要です。

SEO人材の採用・育成が必要

インハウスSEOを効果的に運用するには、SEOに関する知識や実務経験を持つ人材の確保が必要になります。

SEO対策には、検索アルゴリズムや、ユーザー行動の理解に基づく施策立案が求められるからです。

SEO対策で必要な主なスキルを以下にまとめました。

SEO対策の適切なキーワード選定や内部構造の最適化は、知識がなければ誤った方向に進んでしまう可能性があります。

さらに、成果が出るまで一定の時間がかかるため、育成と継続的な学習の仕組みも必要です。

すぐに即戦力が見つからない場合は、既存社員のリスキリング（再教育）や、一時的な外部コンサルタントの活用も検討する必要があります。

成果が出るまでに時間がかかる

インハウスSEOは、自社でゼロから体制を整えて施策を実行するため、成果が出るまでに時間がかかる点がデメリットです。

SEOは本質的に中長期戦略であり、検索順位やアクセス数の改善には数ヶ月以上かかるのが一般的です。

SEOで成果が出るまでの一般的な流れと期間は、以下の通りです。

SEO対策は、短期的な結果を期待するあまり途中で施策をやめてしまうと、成果につながりません。

インハウスSEOは、初期の効果が見えにくくても、戦略的かつ継続的に取り組む姿勢が求められます。

品質低下のリスクもある

社内でコンテンツ制作やSEO施策を進める場合、専門性や経験が不十分だと品質低下のリスクもあります。

SEOコンテンツには、検索意図を読み取る力や、構成・文章表現の工夫が必要だからです。

SEO対策は、キーワードを詰め込みすぎた不自然な文章や、独自性のない一般的な説明では、ユーザーにも検索エンジンにも評価されにくくなります。

品質を維持するためには、社内ライターや編集者への教育体制の整備や、Googleなどのガイドライン確認が必要になります。

必要に応じて、専門家のアドバイスを受けることも検討しましょう。

インハウスSEOが向いている企業の特徴は？

インハウスSEOは、社内に一定のWeb知識があり、継続的な運用体制を整えられる企業に向いています。

SEOは、一度実施して終わりではなく、継続的な改善とナレッジの蓄積が求められるからです。

以下のような特徴を持つ企業は、インハウスSEOに向いているといえます。

以下では、インハウスSEOが向いている企業の特徴3つについて、それぞれ解説します。

自社内にWebマーケティングやSEOの知識を持つ人材がいる

インハウスSEOは、自社内にWebマーケティングやSEOの知識を持つ人材がいる企業に向いています。

SEOには、専門用語や施策の理解が必要で、知識ゼロの状態では誤った方向に進むリスクがあるからです。

Google検索アルゴリズムの基本は、ユーザー意図に合ったコンテンツ設計が必要となります。

自社内にSEO知見を持つ担当者がいる場合は、外注せずとも的確な施策を立てやすく、改善のスピードも速まります。

継続的なコンテンツ制作や更新が可能な体制がある

インハウスSEOは、継続的なコンテンツ制作や更新が可能な体制がある企業に向いています。

SEO対策は一過性の施策ではなく、継続的なコンテンツ制作と改善が不可欠だからです。

社内に記事作成やサイト更新を行う体制がある企業は、インハウスSEOに適しています。

SEO対策で継続的に必要な施策は、以下の通りです。

SEOの体制を整える際は、ライター・ディレクター・分析担当など役割分担を明確にしましょう。

自社で集客戦略を柔軟にコントロールしたい

インハウスSEOは、自社で集客戦略を柔軟にコントロールしたい企業に向いています。

自社判断で施策の優先順位や予算配分を調整できるため、変化の早い市場にもスピーディーに対応できます。

リアルタイムで効果測定や改善ができる点も大きな魅力です。

ただし、運用には専門知識が求められるため、必要に応じて外部のアドバイスを取り入れる柔軟さも重要です。

インハウスSEOを成功させる5つのステップ

インハウスSEOを成功させる5つのステップを解説します。

インハウスSEOを効果的に運用するには、段階的なステップに沿って進めることが重要です。

以下の5ステップに沿って実行することで、戦略的かつ継続的にインハウスSEOを展開できます。

以下では、インハウスSEOに関するそれぞれのステップについて、解説します。

STEP1：SEOの目標とKPIを設定する

インハウスSEOでまず最初に行うステップは、目標とKPI（成果指標）の設定です。

なぜなら、目標が曖昧なままでは正しい施策判断ができず、効果測定も困難になるからです。

SEO対策では、主に以下の目標設定が行われます。

KPIを設定する際の目標例は、以下が挙げられます。

インハウスSEOでは、目標とKPIを定めることで社内の方向性が一致しやすくなり、成果に直結する施策が実行できます。

STEP2：リソースと予算を確保する

インハウスSEOの運用には、人的リソースと一定の予算の確保が必要になります。

SEO対策では「コンテンツ制作・分析・改善など」複数の工程を安定的に回すには、時間と人手の確保が不可欠だからです。

また、SEOツールや教育費用も考慮する必要があります。

SEOに関する主な想定コストは、以下の通りです。

項目	想定コスト（月額）
コンテンツ制作費（内製）	5〜15万円（人件費含）
SEOツール利用料	1〜5万円
教育・研修費	年間5万円〜

インハウスSEOでは、適切なリソース配分と、継続できる体制を整えることが重要となります。

STEP3：社内体制と担当者を整える

インハウスSEOでは、役割を明確にした社内体制が必要となります。

SEO対策では、タスクが多岐にわたり、それぞれに専門性が求められるためです。

たとえば、ライティング、分析、ディレクション、Web改修などを一人で兼任するのは非効率になります。

SEO対策における理想的な役割分担の例は、以下の通りです。

インハウスSEOを行う際は、各業務の責任範囲を明確にすることが重要です。

STEP4：コンテンツ制作と改善を進める

インハウスSEOの運用では、検索意図に合致したコンテンツを制作と、継続的な改善を進める必要があります。

コンテンツ制作では「ユーザーの疑問に答える解説記事」「実例を交えたノウハウ」を記載することで、滞在時間やCV率にも影響を与えることが可能です。

継続的な改善では、定期的なリライトや内部リンクの最適化を行う必要があります。

Googleは新鮮で有益な情報を評価するため、更新頻度も検索順位に影響するからです。

インハウスSEOでは、コンテンツ制作だけでなく、改善のPDCAを習慣化することで品質維持につながります。

STEP5：効果測定と継続的な改善を行う

インハウスSEOを成功させるには、効果測定と継続的な改善が必要です。

SEOは「一度コンテンツを制作して終わり」ではなく、検索アルゴリズムやユーザーニーズの変化に対応し続ける必要があるからです。

SEOの効果測定は、主に以下のツールを使っておこなえます。

ツール	主な役割	具体的にできること
Google Search Console	サイトの検索パフォーマンス確認	・表示回数・クリック数・CTRの確認 ・クエリごとの検索順位の把握 ・インデックス状況の確認 ・モバイルユーザビリティの診断 ・クロールエラーの確認と修正対応
Google Analytics	ユーザー行動・流入経路の分析	・流入チャネルの把握（オーガニック・SNS・広告など） ・ページごとの閲覧数・離脱率の確認 ・コンバージョン（CV）の計測 ・ユーザー属性（地域・デバイスなど）の分析 ・サイト滞在時間の確認

インハウスSEOは、キーワード順位や流入経路、CV率を分析し、改善を行う必要があります。

具体的な改善は、記事タイトルや構成の見直し、内部リンク追加などを行い、PDCAサイクルを回していきます。

インハウスSEOに役立つツール

インハウスSEOを効率的に進めるには、ツールの活用が欠かせません。

SEOには順位の変動や流入データの把握、サイト改善のための技術的な確認など、多岐にわたる分析が必要だからです。

以下では、SEO対策に使用されている代表的なツールを紹介します。

Google Search Consoleでインデックス状況を確認する

Google Search Consoleは、Googleが提供しているインデックス状況を確認できる無料ツールです。

インデックス状況の確認に加えて、検索順位やクリック数の推移をグラフで把握できるため、効果測定にも有効です。

具体的には、以下の内容を確認・可視化できます。

SEOにおけるインデックスは、Googleなどの検索エンジンにWebサイトを登録することを指します。

新規記事を公開した際は、インデックスされてるかの確認が必要となるため、インハウスSEOに欠かせないツールです。

Google Analyticsでユーザーの行動を分析する

Google Analyticsは、Googleが提供しているユーザーの行動の分析が可能な無料ツールです。

具体的には、以下の情報を分析できます。

Google Analyticsでは、直帰率の高いページを特定してリライトの優先順位を決める際に役立ちます。

Google Analyticsは、ユーザー行動を知り、改善に活かせるため、インハウスSEOに必須のツールのひとつです。

Ahrefsで競合サイトを分析する

Ahrefsは、競合サイトを分析できる有料のSEOツールです。

具体的には、以下の情報を分析できます。

Ahrefsでは、自社と競合のコンテンツを比較し、未対策のキーワードを見つけることも可能です。

Ahrefsは、競合の成功事例も確認できるため、自社に落とし込んで差別化を図れます。

競合サイトの分析に注力する場合は、Ahrefsのような競合分析ツールの導入を検討しましょう。

Page Speed Insightsでサイトの読み込み速度を分析する

Page Speed Insightsは、Googleが提供する無料の速度計測ツールです。

Page Speed Insightsは、ページの表示速度を測定して、改善点を具体的に示してくれるのが特徴があります。

具体的には、以下のサイト速度分析をおこなえます。

読み込みの遅いページは、ユーザー直帰率が高くなる傾向があり、検索結果でも評価を落とす可能性があります。

Page Speed Insightsを使用することで、画像の最適化やコードの軽量化など、改善施策の優先度を明確にすることが可能です。

インハウスSEOに関するよくある質問

インハウスSEOに関するよくある質問を紹介します。

SEOは専門用語やトレンドの変化が激しい分野のため、正しい理解が不可欠です。

インハウスSEOを検討されている方は、事前に疑問点を解消しておきましょう。

SEOでやってはいけないことは何ですか？

SEOでやってはいけないことは、Googleなどのガイドラインに反するスパム的な行為が挙げられます。

スパム的な行為は、検索順位の下落やインデックス削除などのペナルティを受けるリスクがあるからです。

以下では、SEOでやってはいけないNG行為の例をまとめました。

Googleセントラルでは「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツ作成」と明記されています。

Googleの自動ランキングシステムは、検索エンジンでのランキングを上げることではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを主な目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。

引用元：Googleセントラル｜有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

意図的に検索順位を操作するための被リンクは、ユーザー第一のコンテンツではないと判断されます。

ペナルティを避けるためには、ガイドラインの確認をおこない、SEO施策を行いましょう。

SEOの年収はいくらですか？

SEO担当者の年収は、経験や企業規模によって大きく変動します。

SEOにはマーケティング知識だけでなく、アクセス解析やライティング、技術的スキルも求められるためです。

未経験からスタートした場合は300〜400万円程度で、3〜5年の実務経験を積むと500万円以上も十分に目指せます。

大手企業やSEOコンサルタントとして独立する人は、700万円〜1,000万円以上の報酬を得られる場合もあります。

インデックスSEOとは何ですか？

インデックスSEOとは、検索エンジンに自社のWebページを認識させ、インデックス（登録）してもらう施策です。

Googleなどにインデックスされなければ、コンテンツを制作しても検索結果に表示されることはありません。

インハウスSEOを行う際は、サイトを更新するたびにGoogle Search Consoleでインデックス状況を確認する習慣が必要です。

SEOを依頼する費用相場はいくらですか？

SEOを外注する際の費用相場は、内容や会社規模により幅があります。

一般的な外注費用相場は、月額10万円〜50万円程度となります。

SEOでは、施策範囲（内部施策・コンテンツ制作・被リンク対策など）や、コンサルタントの知見レベルで料金が変わるためです。

インハウスSEOは、外注の費用感を比較検討し、社内体制とのバランスを考慮して選びましょう。

まとめ｜インハウスSEOは戦略的な内製化で成果を最大化できる

インハウスSEOは、戦略的な内製化で成果を最大化できる手段です。

ただ、インハウスSEOには、専門知識を持つ人材の確保や教育、継続的な改善体制が必要となります。

インハウスSEOを始める際は、段階的な導入ステップと適切なツール活用を意識し、失敗しない戦略を立てましょう。

社内のリソースを活かしつつ、必要に応じて外部支援も組み合わせながら進めることで、成果を最大化できます。