SEOの検索順位が下がった原因は？確認すべき項目や対策を紹介

2025年9月2日2025年9月3日

「検索順位が下がった原因は？」

「対策や改善方法について知りたい。」

サイトを運営している中で、SEO順位が落ちたまま戻らなくなった方は多いのではないでしょうか？

SEOの検索順位が下がる主な原因は、以下の5つが挙げられます。

SEOの検索結果が下がる原因

検索アルゴリズムの変更が行われた
競合他社がSEO対策を強化した
自社サイトのコンテンツが低評価を受けた
Googleのガイドラインに違反した
同じキーワードをターゲットにした複数のページが存在する

本記事では、検索順位が下がる主な原因や、順位低下時に確認すべき項目、効果的な対策方法について詳しく解説します。

また、コンテンツの質向上、E-E-A-Tの強化、リンクビルディング戦略の見直しなど、具体的な改善方法も紹介します。

SEO対策に悩む方や、検索順位の回復を目指す方は、ぜひ参考にしてください。

この記事でわかること

検索順位が下がる主な原因
順位低下時に確認すべき項目
順位が下がった時の対策
順位が下がっても復活した事例

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検索順位が下がる原因

検索順位が下がる場合、「Googleアップデート要因か」「自社サイトの問題か」「競合サイトの影響か」によって対応方法が変わります。

原因	特徴	対応
Googleアップデート	業界全体で順位変動	公式情報確認・品質改善
自社サイトの問題	表示速度・エラー・薄い記事	技術改善・リライト
競合の強化	競合が良質コンテンツを公開	競合分析・独自情報追加

それぞれ原因が違うので、正しい分析をしてから手を打つのが重要です。

ここでは、検索順位が下がる原因について詳しく解説します。

Googleのアルゴリズムがアップデートされた

検索順位が下がる原因のひとつは、Googleによるアルゴリズムのアップデートです。

Googleは、ユーザーにより良い検索結果を提供するために、定期的にアルゴリズムを更新しています。

Googleコアアップデートについて

コアアップデートは、検索ユーザーにとって有益で信頼性の高い検索結果を提供するという私たちの使命を、全体として確実に果たせるよう設計されています。

これらの変更は広範囲にわたるものであり、特定のサイトや個々のウェブページを対象とするものではありません。

引用元：Google検索センター｜Google検索のコアアップデートとウェブサイト

直近のアップデートが実施された期間は以下の通りです。

スクロールできます

アップデート名	開始日	終了日	備考
June 2025 Core Update	2025年6月30日	7月17日頃	約17日間のロールアウト
March 2025 Core Update	2025年3月13日	3月27日	約2週間の更新期間
December 2024 Core Update	2024年12月12日	12月18日	約6日間の短期間更新
November 2024 Core Update	2024年11月11日	12月5日	24日間の長期展開
August 2024 Core Update	2024年8月15日	9月3日	約19日間の展開
March 2024 Core Update	2024年3月5日	4月19日	歴史的最長、45日間の展開

ここ2～3年の傾向として、コアアップデートは「3月」「6月」「11～12月」に実施されることが多く見られます。

直近のアルゴリズムではコンテンツの質や関連性が一層重視されるようになっています。

そのため、単純に記事を追加するだけでは順位が上がらず、かえって下がる場合もある点に注意が必要です。

競合サイトの順位が上がった

競合サイトの順位が上がると、その分自社サイトの順位が下がる原因になります。

競合がコンテンツの質を高めたり、SEO施策を強化したりすることで、相対的に自社の評価が低下してしまうためです。

競合サイトの順位が上がる主な要因は以下の通りです。

競合サイトの順位が上がる要因

コンテンツ更新や専門性の強化
良質な外部リンクの獲得
モバイル対応や表示速度改善によるユーザー体験の向上
E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性）の高い情報発信

例えば、競合が最新情報を盛り込んだ記事を公開し、被リンクを増やした場合、自社よりも高く評価されて順位が逆転する可能性があります。

順位を維持するには、競合のコンテンツやキーワード戦略を分析し、自社に不足している要素を補強することが重要です。

自社コンテンツの質が低下している

自社コンテンツの質が低下すると、検索順位が下がる大きな要因となります。

Googleは、ユーザーにとって価値ある情報を提供するサイトを高く評価するため、質の低いコンテンツは評価されにくいです。

コンテンツの質が低下する主な要因は以下の通りです。

コンテンツの質が低下する要因

情報が古く、最新データや統計を反映していない
誤字脱字や不自然な表現が目立つ
他サイトと差別化できず、独自性が乏しい
検索意図に沿わず、キーワードを乱用している
文章量が少なく、網羅性が欠けている

上記のようなコンテンツが増えると、サイト全体の評価低下につながります。

質を維持するためには、定期的なリライトで最新データを追加し、検索意図に沿った網羅性と独自性を兼ね備えた記事に改善していくことが重要です。

Googleのガイドラインに反するSEO施策

Googleのガイドラインに反するSEO施策を行うと、検索順位が急激に下がるリスクがあります。

Googleはユーザーにとって有益でないサイトに対して、ペナルティを課す仕組みを持っています。

代表的なガイドライン違反の施策には、以下のようなものがあります。

スクロールできます

分類	NG施策	内容
コンテンツ	自動生成コンテンツ	AIやプログラムで作っただけで、人間の手が加わっていない文章
コンテンツ	コピー・複製コンテンツ	他サイトからの無断転載や複製
コンテンツ	隠しテキスト／隠しリンク	ユーザーに見せず検索エンジンだけに表示する要素
リンク	不自然なリンク操作	リンク購入、過剰な相互リンク、リンクファーム利用
キーワード	キーワード詰め込み	不自然に同じキーワードを繰り返す
表示方法	クローキング	検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを表示
表示方法	誘導ページ（ドアウェイページ）	検索順位目的で作られた中身の薄いページ

上記のの施策はGoogleの評価を下げ、検索順位が下がる原因になります。

長期的な成果を得るためには、ガイドラインに沿った健全なSEOを継続することが重要です。

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検索順位の下落は一時的なこともある

検索順位の下落は、一時的なこともあります。

Googleの検索結果は日常的に小さな変動を繰り返しており、数日〜数週間の上下は自然な現象です。

特に、コアアルゴリズムアップデートの前後や検索意図のテストが行われている時期には、一時的に順位が下がることがあります。

一時的な下落と長期的な下落の違いは次の通りです。

種類	特徴	対応方法
一時的変動	数日〜数週間で回復することが多い	経過を観察
季節的変動	特定の時期だけ検索需要が低下	需要の把握
長期的下落	数か月以上続き、競合強化や品質低下が原因	原因調査と改善施策

検索順位の下落は一時的なこともあるため、数日〜数週間の変動は慌てる必要はありません。

検索順位では「小さな変動は自然」「長期下落は要調査」になる理解が必要です。

長期的に順位が下がり続ける場合は、本格的な改善を行いましょう。

検索順位が下がった時の確認すべき項目

実際に検索順位が下がった場合は、順位低下の原因を特定し、適切な対策をしましょう。

ここでは、検索順位が下がった時の確認すべき項目を9つ解説します。

Googleペナルティを受けていないか確認

検索順位が下がった際は、まずGoogleペナルティを受けていないか確認するようにしましょう。

Googleペナルティの確認には主に2つの方法があります。

ペナルティの種類	確認方法	使用ツール
手動ペナルティ	サーチコンソールの警告メッセージを確認	・Googleサーチコンソール
自動ペナルティ	順位下落とGoogleアップデートの時期を照合	・SEO順位チェックツール・Googleアップデート情報サイト

手動ペナルティはGoogle担当者が直接判断したもので、サーチコンソールの「セキュリティと手動による対策」から確認できます。

Googleサーチコンソール — 画像引用元：Google Search Console

警告が表示されていれば、手動ペナルティを受けている可能性があります。

一方、自動ペナルティはアルゴリズムによるものです。

順位が急激に下がった日付を調べ、その前後にGoogleアップデートがあれば、自動ペナルティが原因と考えられます。

ペナルティは順位下落時だけでなく、普段から定期的に確認しておくことで早期発見・早期対応につながります。

サーチコンソールで前後期間のパフォーマンスを比較

検索順位が下がったときは、まずサーチコンソールで前後期間のパフォーマンスを比較しましょう。

クリック数・表示回数・平均掲載順位の変化を「下落前」と「下落後」で確認することで、どのページやクエリが影響を受けたのかが明確になります。

確認する手順

サーチコンソールにアクセス
「検索パフォーマンス」をクリック
「新しい比較を追加」で期間を設定
「平均掲載順位」にチェックを入れる
グラフや数値の変化を確認

原因が特定できれば、リライト・内部リンク最適化・CTR改善といった具体的な対策につなげられます。

コンテンツの質が低下していないか、検索意図に合致しているかを確認

検索順位が下がったときは、まず「コンテンツの質が低下していないか」「検索意図に合っているか」を確認しましょう。

チェックするべきポイントは以下の通りです。

チェック項目	確認内容
正確性	情報が最新で正確か
網羅性	ユーザーの疑問に答えているか
読みやすさ	文章構成が適切か
独自性	オリジナルの情報や視点があるか
専門性	信頼できる情報源や専門知識に基づいているか

さらに、ユーザーが求めている情報と一致しているかを把握することも大切です。

対象キーワードで実際に検索し、上位ページの内容を分析しましょう。

不自然な外部リンクや低品質なリンクを受けていないか確認

検索順位が下がったときは、不自然な外部リンクや低品質なリンクを受けていないか確認しましょう。

これらはGoogleからの評価を下げ、順位低下の原因になります。

確認方法

Google Search Consoleで外部リンクを確認

左メニューの「リンク」→「外部リンク」からリンク元をチェックします。

確認する際は以下のポイントを精査しましょう。

チェックポイント	確認内容
リンク元の関連性	自社サイトと関連性の低いサイトからのリンクがないか
リンクの量	短期間で急激に増加したリンクがないか
アンカーテキスト	不自然なアンカーテキストがないか
リンク元の質	スパムサイトや低品質なディレクトリサイトからのリンクがないか

問題のあるリンクが見つかった場合は、リンク削除を依頼するか「リンク否認ツール」で対応してください。

定期的に外部リンクを確認することで、リスクを早期に発見できます。

競合サイトの動向を分析する

順位が下がったときは、競合サイトの動向を分析することも大切です。

競合の戦略や改善点を把握することで、自社サイトの改善につながり、順位回復の糸口を見つけることができます。

確認するべき項目は以下の通りです。

項目	確認内容
キーワード	競合が上位表示されているキーワード
コンテンツ	記事の構成、情報量、更新頻度
サイト構造	ナビゲーション、内部リンク
被リンク	獲得している外部リンクの質と量

例えば、競合が新しいキーワードで上位表示されていれば、そのキーワードでのコンテンツ作成を検討できます。

また、競合の記事コンテンツが充実している場合は、自社サイトのコンテンツの見直しが必要かもしれません。

競合分析に使えるseoツール

Semrush
Ahrefs
Gyro-n SEO

競合サイトの動向を定期的に分析し、その結果を自社サイトの改善に活かすことで、検索順位の回復につながります。

直帰率や平均滞在時間などのユーザー行動データを確認

検索順位が下がったときは、直帰率や平均滞在時間といったユーザー行動データを確認しましょう。

これらは、コンテンツがユーザーのニーズに合っているかどうかを測る指標です。

直帰率が高く平均滞在時間が短い場合は、情報が不足していたり、内容が期待に沿っていない可能性があります。

逆に直帰率が低く滞在時間が長ければ、ユーザーにとって価値のあるコンテンツといえます。

直帰率や平均滞在時間は、Googleアナリティクスを利用することで確認できます。

確認方法

直帰率：「探索」機能で確認
平均滞在時間：「レポート」→「エンゲージメント」→「イベント」で確認

直帰率や平均滞在時間のデータを分析し、見出しや情報量を工夫して改善しましょう。

noindexやrobots.txtの設定ミスを確認

検索順位が下がった際は、noindexやrobots.txtの設定ミスを確認することも重要です。

設定が誤っていた場合は、Googleのクローラーがページを正しく認識できず、インデックス削除やクロールブロックにつながります。

noindexやrobots.txtのよくある設定ミス例と対応策は、以下の通りです。

よくある設定ミス例	対応策
誤って重要ページに「noindex」を指定している	サーチコンソール「URL検査」でインデックス可否を確認
robots.txtで全ページクロールを禁止してしまっている	robots.txtテスターでクロール制御をチェック
canonical設定の誤りで別ページに評価を渡している	ページソースを確認し、metaタグの有無を確認

設定ミスは、順位下落に直結する要因のため、インデックス関連設定を確認し、誤りがあれば修正しましょう。

サイト移転やリニューアル時のリダイレクト不備を確認

サイト移転やリニューアル後に検索順位が下がった場合は、リダイレクト設定の不備を確認しましょう。

旧URLから新URLへ正しく評価が引き継がれないと、Googleが新しいページを別物と判断し、インデックスや順位がリセットされる恐れがあります。

よくあるリダイレクト不備

301リダイレクトではなく302（仮リダイレクト）を使用している
一部ページでリダイレクトが未設定のまま残っている
リダイレクトチェーン（複数ページを経由）が発生している
内部リンクが旧URLのまま更新されていない
404エラーが増えている

リダイレクト不備は「ohotuku.jp」などのリダイレクトチェッカーを使うことで確認できます。

旧URLを入力し、ステータスコードが301になっているか必ずチェックしましょう。

正しくリダイレクトを設定することで、SEO評価を確実に引き継ぎ、順位の下落を防ぐことができます。

SSL化（https）の有無を確認

検索順位が下がった場合は、まずサイトがSSL化（https）されているか確認しましょう。

GoogleはHTTPSを推奨しており、Search Consoleにも「HTTPSレポート」が用意されているため、評価確認の前提となるからです。

技術チェックは、下記の項目を優先的に実施し、問題があれば即時修正しましょう。

項目	確認方法
証明書の有効性（期限・CN/SAN の一致）	ブラウザ/SSLチェッカーで検証
301リダイレクト	curl/リダイレクトチェッカー
混在コンテンツ	DevTools Console
参照の統一	GSC/サイトマップ/HTML確認
HSTS	レスポンスヘッダー

SSL化されていないサイトはセキュリティリスクが高く、ユーザー離脱や評価低下の原因になります。

検索順位を維持するためにも、必ずSSL化の有無をチェックし、問題があれば速やかに対応しましょう。

順位が下がった時の対策

検索順位が下がったときは、原因を正しく把握し、適切な改善策を行うことが重要です。

単に記事を追加するだけでは効果が薄く、むしろ順位が下がり続けるケースもあるため注意が必要です。

コンテンツの質を維持するためのリライトをする

順位が下がった際は、コンテンツの質を維持するためのリライトを行いましょう。

コンテンツの質を上げるには、ユーザーの検索意図を理解し、オリジナリティのある情報を提供することが重要です。

ユーザーにとって価値ある情報を提供することで、サイトの信頼性が向上し、結果として順位アップにつながります。

具体的には、以下のような方法があります。

コンテンツの質を上げる方法

検索キーワードの背景にある課題や悩みを洗い出す
ユーザーが求める情報を網羅的に提供する
信頼できる情報源からの引用や参考文献を明示する
独自の調査データや事例を紹介する
図表やイラストを効果的に活用する
最新の情報や統計データを反映させる
関連するトピックへの内部リンクを設置する

リライトは単なる加筆修正ではなく、検索意図に合致した情報の再構成と、ユーザー満足度の向上が目的です。

直近では、記事の質が評価されているため、「この記事からしか得られないこと」を含めることが重要です。

E-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）の向上

E-E-A-Tを高めることで、サイトの信頼性が向上し、検索順位アップにつながります。

Googleはユーザーにとって信頼できる情報を優先的に評価します。

専門性や経験が示され、権威性や信頼性が担保されているコンテンツは、ユーザーにとって有益であると判断されやすいからです。

たとえば、医療や不動産といった専門領域では、実際の体験談や専門家による監修記事が評価されやすくなります。

さらに、信頼できる情報源からの引用や、著者・運営者情報を明示することで、透明性も確保できます。

このような工夫によって、ユーザーからの信頼性も高まり、自然と検索エンジンからの評価も上がります。

ページ読み込み速度の改善

Google検索ページの読み込み速度の改善も大切です。

読み込みが遅いサイトはユーザーの離脱率を高め、コンバージョン率を低下させる可能性があります。

具体的な改善方法としては以下の通りです。

改善方法	内容例
画像の最適化	圧縮やWebP形式に変換し軽量化
不要スクリプト削除	使っていないJSやCSSを削除
キャッシュ活用	ブラウザキャッシュやCDNを利用
サーバー環境の見直し	高速サーバー・最新PHPバージョン導入
モバイル最適化	スマホ表示速度を重点的に改善

読み込み速度を改善することで、ユーザー離脱を防ぎ、Googleの評価を高められるため、しっかりと対策しましょう。

リンクビルディング戦略の見直し

検索順位が下がったときには、リンクビルディング戦略（被リンク）を見直すことが効果的です。

被リンクはGoogleがサイトの信頼性や権威性を判断する重要な要素です。

効果的な改善方法としては、以下が挙げられます。

被リンクの見直す方法

被リンクの質と量を分析
不自然なリンクは削除・否認し、高品質リンクの獲得に注力する。
高品質コンテンツの作成
専門性の高い記事やトレンド解説を発信し、自然な被リンクを得る。
ソーシャルメディア活用
拡散しやすいコンテンツを発信し、共有や引用を促進する。
オフライン活動の活用
セミナーやイベント参加で業界内の認知度を高め、メディア露出を狙う。

リンクビルディングを「量」ではなく「質」にシフトし、オンライン・オフライン両面から取り組むことで、検索順位回復につながります。

キーワード戦略の見直し

検索順位が下がった際には、キーワード戦略の見直しが有効です。

Googleのアルゴリズムやユーザーの検索行動は常に変化しており、定期的に見直さなければ順位が下がるリスクがあります。

改善の進め方は以下の通りです。

スクロールできます

ステップ	内容	ポイント
順位低下キーワードの確認	Googleサーチコンソールで順位が下がったキーワードを特定	どのページ・クエリが影響を受けているかを把握
検索意図と競合分析	ユーザーのニーズと競合サイトの提供情報を比較	自社に不足している情報や強化ポイントを見つける
新キーワードの選定	ロングテールや関連性の高いキーワードを選定	例：「SEO対策」→「検索順位上げる方法」など具体的なワードを狙う
コンテンツ改善	選定したキーワードに基づいて記事をリライト・追加	検索意図に沿った網羅性と独自性を強化

上記の手順を踏むことで、新たな検索流入を確保し、順位回復につなげることができます。

順位が下がっても復活した事例

以前、私が担当していたサイトで、メインキーワードの順位が突然10位以上下落したことがありました。

公開から半年ほどで順調に伸びていた記事だったため、当初は大きなショックでした。

すぐにGoogleサーチコンソールを確認したところ、検索意図の変化と競合サイトの台頭が原因と考えられました。

特に競合サイトは最新データを取り入れており、自社の記事は情報が古くなっていたのです。

そこで、以下の改善を実施しました。

実施した改善策

最新の統計データを追加し、情報の鮮度を高めた
見出し構成を整理し、検索意図に合った内容へ調整した
内部リンクを強化して、関連する記事とのつながりを持たせた

特に、見出し構成の整理はユーザーにとって読みやすさに直結し、結果としてGoogleからの評価にもつながります。

ユーザーに評価される＝Google評価される

上記のポイントを徹底的に見直し、改善を行いました。

その結果、数週間後には再び検索順位が回復し、以前よりもアクセス数が増える成果につながりました。

この経験から、順位が下がったとしても「原因を特定し、改善すれば復活は十分可能」だと実感しました。

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検索順位の下落に関するよくある質問

以下では、検索順位の下落に関するよくある質問を紹介します。

検索順位の下落に関するよくある質問

検索順位は毎日変わりますか？
検索順位はどうやって決まる？
検索順位の回復にはどのくらいの時間がかかりますか？

検索エンジンの仕組みは、順位に影響を与えるため、毎日変動するかの疑問があるかもしれません。

検索順位を維持・向上させるためには、順位変動の仕組みに関する疑問点を解消しておきましょう。

検索順位は毎日変わりますか？

検索順位は毎日変わります。

Googleは、ユーザーに最適な検索結果を提供するために、常にアルゴリズムの調整を行っているからです。

具体的には、以下のような要因が日々の順位変動に影響を与えています。

順位変動に影響を与える要因

競合サイトの更新
新しいコンテンツの追加
ユーザーの検索行動の変化
時間帯や地域による検索結果の違い

例えば、あるキーワードで1位だったサイトが、翌日には3位に下がっていることもあります。

これは、競合サイトが新しい記事を公開したり、既存のコンテンツを改善したりしたことが原因かもしれません。

したがって、検索順位の変動

検索順位はどうやって決まる？

検索順位は、Googleのアルゴリズムによって決まります。

Googleは、クローリング、インデックス、ランキングの3つのプロセスを経て検索順位を決定します。

まず、クローラーと呼ばれるプログラムがウェブサイトの情報を収集します。

次に、収集した情報をインデックスに登録します。最後に、200以上の要因を考慮したアルゴリズムによってランキングを決定します。

以下の表は、Googleの検索順位に影響を与える主な要因をまとめたものです。

要因	説明
コンテンツの質	・ユーザーにとって役立つ情報が豊富に含まれている・オリジナルで信頼性の高い内容・ユーザーの検索意図に合致している
ウェブサイトの使いやすさ	・直感的なナビゲーション・明確な情報構造・読みやすいレイアウトとデザイン
モバイル対応	・スマートフォンで見やすく設計されている・レスポンシブデザインの採用・モバイルでの操作性が良好
ページの読み込み速度	・素早くコンテンツが表示される・画像や動画の最適化・不要なスクリプトの削除
キーワード最適化	・適切なキーワードの使用（タイトル、見出し、本文）・自然な文脈でのキーワード配置・関連キーワードの適切な使用
リンク構造	・質の高い外部サイトからの被リンク・適切な内部リンク構造・リンクの新鮮さと関連性
ユーザー体験	・長い滞在時間・低い直帰率・高いページビュー数
E-E-A-T	・専門性（Expertise）・経験（Experience）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）
セキュリティ	・HTTPS化・安全なブラウジング体験の提供
構造化データ	・適切なスキーママークアップの実装・リッチスニペットの表示