SEO記事の書き方は？上位表示させる文章構成や作成方法を紹介

「SEO記事の書き方は？」

「SEOで高順位に掲載する方法は？」

SEO記事の書き方で悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

SEO記事で上位を狙うには、検索意図を満たした構成と信頼性の高いコンテンツが大切です。

評価を意識するSEO記事のライティングルールは、以下の通りです。

特にSEO記事では、ユーザーが検索した背景（知りたいこと・解決したいこと）を正確に理解し、答えを提示しましょう。

この記事では、SEO記事の基礎知識から、上位獲得に必要な要書き方について解説します。

SEO記事の作成に関するすべてを解説するので、これから記事作成を検討している方はぜひ参考にしてください。

SEO記事とは？

SEO記事とは、特定のキーワードを適切に盛り込み、検索上位を目指しながらユーザーに有益な情報を提供する記事のことです。

検索結果で上位表示されることで、アクセス数やコンバージョン数（CV）の増加につながります。

また、国内の検索エンジンシェア率は、Googleが75.2%、Yahoo!や14.2%です。

画像引用元：令和4年情報通信白書

Yahoo!はGoogleの検索エンジンを利用しているため、実質的に国内シェアの約9割をGoogleが占めています。

そのため、SEO記事とは「Googleに評価される記事」と表現することもできます。

SEO記事とコラム記事・PR記事との違い

SEO記事とコラム記事・PR記事との違いは、以下の通りです。

種類	主な目的	評価基準・重視点	具体例
SEO記事	検索流入を増やし集客する	検索意図への合致 E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）	「SEO記事 書き方」などキーワードに合致した内容を解説する記事
コラム記事	読者の理解・共感を得る	読後感・知識提供の質	「最新のSEOトレンドと私の体験談」
PR記事	商品やサービスの販売促進	広告効果、ブランド訴求	「自社SEOツールを使うべき3つの理由」

SEO記事は「検索エンジン経由での集客」を目的とするのに対し、コラム記事は「読者への知識提供」、PR記事は「商品・サービスの宣伝」を目的としている点で異なります。

SEO記事を作成する際は「検索順位を上げるための設計」が前提です。

他のタイプの記事とは明確に役割が異なる認識を持っておきましょう。

SEO記事の書き方と手順

SEO記事の書き方の手順は以下の通りです。

それぞれについて詳しく解説します。

1.キーワードを選定する

まず、記事で狙う対策キーワードを明確にします。

キーワード選定の際は、以下の3点を意識しましょう。

例えば、SEO対策の記事を書く場合でも「SEOとは」では初心者向けの解説が、「SEO コンサル」ではサービス検討者向けの比較や導入メリットが求められます。

Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを活用し、複数キーワードの候補から、戦略的に狙うべきものを決めましょう。

2.検索意図を読み解く

キーワードが決まったら、次はそのキーワードでユーザーが何を知りたくて検索しているのかを分析します。

また、検索意図は大きく以下の3つに分類されます。

検索意図	例	目的
情報収集型	SEOとは？	内容を理解したい
比較検討型	SEO コンサル 比較	検討・比較したい
今すぐ行動型	SEO コンサル 申し込み	今すぐ行動したい

検索意図に合わせて、記事のゴール・構成・書き方を調整しないと、検索上位には表示されません。

上位表示されている競合記事を読み込み、読者の「なぜ検索したのか？」を理解したうえで構成を考えることが重要です。

3.記事見出し構成（アウトライン）を作成する

検索意図を読み取ったら、次に記事全体の骨組み（＝アウトライン）を作成します。

見出し（H2・H3）ごとに、整理しましょう。

MECE（漏れなく・ダブりなく）といった構成理論を使うと、論理的で読みやすい構成になるためおすすめです。

4.本文を執筆する

アウトラインに沿って、本文を執筆していきます。

以下の点を意識すると、SEOにも読者にも評価される記事になります。

本文の執筆時には、PREP法（結論→理由→具体例→まとめ）を使うことで、ユーザーに伝わりやすい文章になります。

読み手と検索エンジンの両方にとって「価値ある文章」を目指しましょう。

5.公開後は分析とリライトをする

SEO記事は公開して終わりではなく、定期的な分析とリライトが必要になります。

特に、内容が古くなった記事はユーザーからの信頼を得にくくなり、Googleからの評価も下がる傾向にあります。

SEOにおいて「情報の鮮度」は重要な要素であり、検索意図に合致した最新の情報を提供し続けることが求められます。

分析で確認するべき項目と、リライトで改善すべき内容は以下の通りです。

分析項目の例	・Googleサーチコンソールでクリック数・CTRを確認 ・順位変動をモニタリング ・競合記事との情報差分をチェック
リライトで改善する内容	・古い情報を最新化 ・見出しや本文を検索意図に合わせて修正 ・画像・図表の追加

SEO記事は「一度書いて終わり」ではなく、育て続けるコンテンツです。
定期的な分析と改善を通じて、検索上位を維持・向上させましょう。

SEOに強い記事の書き方・ポイント

SEO記事の目的と主な役割は以下の通りです。

以下にて詳しく解説します。

Googleに評価される記事を執筆する

SEO記事では「Googleに評価される記事」を執筆することが最も重要です。

Googleから良質なコンテンツだと判断されると、記事が上位表示されやすくなります。

また、Googleでは、ユーザーからの評価も重要です。

Googleでは、ユーザーファーストを意識したコンテンツ作成を推奨しており、検索するキーワードに対して適切な情報を伝えることが求められています。

ユーザーにとって利便性が高いサイトを作ることで、Googleからの評価も高まるため、対策しておきましょう。

独自性・専門性を意識した記事を執筆する必要がある

検索上位を目指すには、独自性と専門性のあるコンテンツを含めましょう。

Googleはユーザーにとって価値のある情報を提供しているかどうかを重視しており、他サイトと似た内容では評価されにくくなっています。

自社独自の事例や実績、実体験に基づいた内容を盛り込むことで、オリジナリティを出すことができます。

また、信頼性を担保するために専門家の監修や信頼できる情報源からの引用を取り入れることも重要です。

特にYMYL領域では、専門性・信頼性が直接的に順位に影響するため、より丁寧な情報設計が求められます。

読者の検索意図を満たせるかを意識する

検索上位を狙うには、読者の検索意図にしっかり応える記事にしましょう。

なぜなら、Googleは「ユーザーの疑問やニーズに答えるコンテンツ」を高く評価するからです。

また、検索意図には大きく分けて「情報収集」「比較・検討」「購入・行動」などの段階があります。

たとえば「SEO 記事 書き方」というキーワードで検索する人は、SEO記事の具体的な書き方や手順を知りたいと考えています。

その場合、抽象的な内容ではなく、見出し構成例やテンプレート、書き方の流れなどを詳しく解説することが求められます。

読みやすさを意識してコンテンツを作成する

SEOに強い記事は、読みやすさを意識してコンテンツを作成することも大切です。

検索エンジンはもちろん、最終的にコンテンツを読むのはユーザーであり、そのユーザーが内容をスムーズに理解できる構成でなければ、途中離脱や直帰率の上昇につながります。

たとえば、以下のような工夫が可能です。

改善前
SEOにおいては、ユーザーにとって有益な情報を提供し続けることが非常に大切であり、信頼性のある情報源からの引用や内部リンクの設置、適切なキーワードの活用が求められます。

改善後
SEOでは、有益な情報を提供し続けることが重要です。
そのために以下を意識しましょう。
①信頼性のある情報源からの引用
②内部リンクの設置
③キーワードの活用

このように、「伝えたいことがすぐ伝わる文章」を意識してコンテンツを整えることで、ユーザーの満足度が上がり、SEO評価にもつながります。

一つのジャンルに特化したメディアを作成する

SEOに強い記事の書き方・コツは、一つのジャンルに特化したメディアを作成することです。

複数のジャンルを並行して行うよりも、一つのジャンルに特化したメディアは、専門性がある記事として評価されます。

一つのジャンルに特化するメリットは、以下の通りです。

テーマやジャンルに関しては、取得するドメインや運営するサイトによって決めましょう。

ドメインに合ったジャンルの例は、以下の通りです。

ドメインの種類	合っている記事のジャンル
hoken.com	保険・ライフプランの記事
travel.jp	旅行・観光の記事
beauty-style.jp	美容・コスメの記事

弊社のドメインの場合は、ITジャンルやWeb広告、SEO関連の記事が上がりやすいため、SEMやSEOをメインに執筆しています。

SEO記事では、特定ジャンルに集中し「専門性のあるメディア」として作成することで、検索評価を安定することが可能です。

ユーザーのニーズに応じた記事を作成する

SEOに強い記事を作成するには、ユーザーのニーズに応じた情報を提供することが重要です。

たとえば、「SEO」というキーワードには、次のような検索ニーズが考えられます。

基礎的な内容は初心者向けの記事として、最新情報は上級者向けの記事として、それぞれのニーズに応じた設計が求められます。

また、ユーザーの検索意図から逆算してキーワードを選定すれば、競合が少ないテーマを見つけ、独自性のある記事を執筆することも可能です。

内部リンクを設置する

SEOに強い記事を作成するには、内部リンクの設置が欠かせません。

内部リンクとは、自社サイト内の別のページへつながるリンクのことで、検索エンジンとユーザーの両方にとってメリットがあります。

たとえば、「SEO記事の書き方」という記事内で「キーワード選定」や「検索意図の分析」といった関連テーマの記事にリンクを設けることで、ユーザーの回遊性が高まり、評価されやすい構造が作られます。

なお、内部リンクを貼る際は以下の点に注意しましょう。

内部リンクを意識した設計により、SEO効果だけでなくユーザー体験の向上にもつながります。

SEO記事を作成する際にやってはいけないこと

ここでは、SEO記事を作成する際にやってはいけないポイントについて解説します。

以下にて詳しく解説します。

キーワードの過剰な詰め込み

キーワードの過剰な詰め込みは、SEO対策において避けるべき手法です。

なぜなら、不自然に同じキーワードを繰り返すことで文章の読みやすさが損なわれ、ユーザー体験が悪化するからです。

Googleはこのような行為をスパム行為とみなし、検索順位の下落やペナルティの対象となる可能性があります。

読み手にとっても、意味のない繰り返しはわかりづらく、不快感を与える原因になります。

そのため、キーワードは自然な文脈の中で適切に使い、ユーザーにとって価値のある情報を届けることが重要です。

コピーコンテンツの作成

コピーコンテンツの作成は、SEOにおいて最も避けるべき行為のひとつです。

他サイトの文章をそのまま転載したり、自社内で同一または酷似した内容の記事を複数作成することは、Googleから重複コンテンツと判断される可能性があります。

Googleは、オリジナリティのある情報を評価します。

そのため、コピーされたコンテンツは検索結果で上位表示されにくくなり、場合によってはインデックス削除や順位の大幅下落といったペナルティを受けるリスクもあります。

SEO効果を高めるためには、独自性の高い構成や視点、そして読者に新しい気づきを与える内容を盛り込むことが大切です。

同じ内容の記事を多数作成する

同じ内容の記事を複数作成することは、SEOにおいて逆効果となるリスクがあります。

先ほども述べた通り、Googleは「重複コンテンツ」を評価しないためです。

同じ内容の記事が複数存在すると、検索エンジンはどの記事を表示すべきか判断できず、結果としてサイト全体の評価を下げてしまいます。

また、クローラーの巡回効率を下げてしまい、重要なページのインデックスが遅れる要因にもなります。

上記のような記事はユーザーの検索意図に対して冗長であり、Googleからの評価も上がりにくくなります。

SEOで成果を出すためには、少数でも高品質なコンテンツを丁寧に作ることが最も効果的です。

ユーザーの検索意図を無視して関連しない内容を書く

ユーザーの検索意図を無視して記事を執筆すると、SEO効果は大きく損なわれます。

検索エンジンは、「ユーザーの知りたいことに適切に答えているか」を重視しており、意図から外れた内容は検索上位に表示されにくくなるからです。

たとえば、「SEO 記事 書き方」というキーワードで検索するユーザーは、SEO記事の具体的な書き方や手順を求めています。

にもかかわらず、記事の大半がSEOの歴史や基礎理論ばかりであれば、ユーザーのニーズを満たしていないため、直帰率の増加や滞在時間の低下につながり、Googleからの評価も下がります。

検索意図を正しく読み解き、それに応えるコンテンツを提供することが、SEOで成果を出すための最も基本的かつ重要なポイントです。

SEO記事が上位表示されない時のチェックポイント

SEO記事が上位表示されない時のチェックポイントを解説します。

上位表示されない場合には、さまざまな原因あるため、ひとつずつチェックが必要です。

以下では、SEO記事が上位表示されない原因を解消するための「3つのチェックポイント」をご紹介します。

ページが正しくインデックスされているか確認する

ページが正しくインデックスされているか確認する方法は、主に2つあります。

Google Search Consoleの「URL検査」機能を使う方法です。これが最も正確で信頼できる方法です。

Search Consoleにログインし、確認したいページのURLを入力すると、インデックス状況が表示されます。

また、Google検索で「site:確認したいページのURL」と入力する方法があります。

これは簡易的な確認方法ですが、Search Consoleを使わずに手軽に確認できるメリットがあります。

これらの方法を使って、定期的にインデックス状況を確認することが大切です。

インデックスされていない場合は、noindexタグの誤設定やrobots.txtの問題など、技術的な要因を調べる必要があります。

狙うキーワードが適切かどうか確認する

適切なキーワードを選ばないと、せっかく記事を書いても上位表示されず、努力が水の泡になってしまう可能性があります。

キーワード選定が重要な理由は、ユーザーのニーズに合ったキーワードを選ぶことで、検索結果で上位表示されやすくなるからです。

また、競合が少なく、かつ一定の検索ボリュームがあるキーワードを選ぶことで、効率的にトラフィックを獲得できるからです。

具体的には、Googleキーワードプランナーなどのツールを使って検索ボリュームを調べ、100～1,000程度の中規模なキーワードを狙うのがおすすめです。

このように、狙うキーワードを改善することで、効果的なSEO対策が可能になります。

競合記事との情報量や質が劣っていないか確認する

競合記事の情報量や質を上回る、もしくは同等のコンテンツを作成することで、検索エンジンからの評価を高め、順位の向上につながります。

具体的には、競合記事の文字数、見出し構成、使用されているキーワード、画像や図表の数などを確認し、それらを参考にしながら自社の記事をブラッシュアップしていくことが効果的です。

ポイント	説明
コンテンツの量	記事の文字数や情報量を確認し、自社コンテンツと比較する
キーワード使用	使用しているキーワードとその配置を分析する
見出し構成	見出し（Hタグ）の使い方や構成を確認する
画像・図表の使用	画像や図表の数と質を確認する
内部リンク構造	関連記事へのリンク方法や構造を分析する
外部リンク	被リンクの数と質を確認する
ページ表示速度	ロード時間やモバイル対応状況を確認する
更新頻度	コンテンツ更新頻度や最新情報の提供状況を確認する
ソーシャルシグナル	SNSでの反応や共有状況を分析する
オリジナル情報の確認	競合記事で網羅できていない情報があるかを分析する
専門家の監修・権威性の確保	記事を監修してもらう専門家の確保や、一次情報のリンクを貼れているかを確認する

例えば、競合記事が3,000文字で構成されているのに対し、自社の記事が1,000文字程度しかない場合、情報量が不足していると判断される可能性があります。

また、競合記事が具体的な事例や統計データを多く含んでいるのに対し、自社の記事が一般論のみで構成されている場合、質の面で劣っていると評価されるかもしれません。

したがって、上位表示されている競合記事をしっかりと分析し、自社の記事の情報量や質を改善することが重要です。

ライティング以外にできるコンテンツSEOの対策

SEO記事ではライティングも重要ですが、コンテンツSEOを実施することをおすすめします。

ライティング以外の対策をして初めて、上位を獲得できます。

具体的な対策は、以下のとおりです。

ライティング以外のテクニカルな部分なので、上位表示を目指す人は合わせて参考にしてください。

内部対策を実施する

SEO記事では、ライティングも重要ですが、内部対策をすることも重要です。

内部対策とは、記事やサイト内部でおこなう対策のことであり、実施することでクロールされやすくなったり、インデックスが早まったりします。

具体的な対策は、以下のとおりです。

上記のように、記事を執筆しながらできる対策や、執筆後にできる対策も行えます。

ドメインパワーを上げる

SEO記事の順位向上には、ドメインパワーを強化することが重要です。

同じ内容の記事を執筆した場合は、ドメイン評価が高いサイトが上位表示されやすくなります。

ドメインパワーを上げる主な施策は、以下の通りです。

ドメインパワーは、ドメインをスコア化したもので、被リンクの多さや内部対策の充実度、外部対策の充実度でスコアが決まる仕組みです。

スコアが高いほど、インデックスや上位表示までの時間が短くなります。

ドメインパワーを上げる対策を実施することで、サイト全体の評価を高めることが可能です。

ドメインパワーは、自力で上げるには時間と労力がかかるため、企業に依頼することも方法の一つです。

被リンクを獲得できるコンテンツを作成する

ドメインランクを上げるためには、被リンクを獲得する方法が一般的です。

Googleでは、質が高いサイトやメディアからの被リンクは、サイトの評価を高めるとしており、SEOの外部対策の一環として被リンク施策をすることもあります。

被リンクを獲得するためには、以下の施策があげられます。

内部対策よりも圧倒的に難しいですが、質が高い被リンクを獲得できると記事やサイトに与える評価も大きいです。

定期的にリライトする

SEO記事で作成したコンテンツは、定期的にリライトをしましょう。

最新情報に更新することによって、SEO記事が評価されやすくなります。

SEO記事のリライトでは、以下を意識しましょう。

競合記事にはあって、自社サイトにはない内容を含めることは基本です。

そのほかに、独自性が高い情報を織り込むことで、競合との差別化につながります。

Googleアルゴリズムの最新トレンドを確認する

Googleアルゴリズムの最新トレンドを確認することで、ライティング以外にコンテンツSEOの対策ができます。

検索順位は、アルゴリズム更新の影響を強く受けるからです。

Googleアルゴリズムの最新トレンドは、以下の方法で確認できます。

Googleでは、コアアップデートの仕組みについて、以下の内容を記載しています。

コアアップデートは、検索ユーザーにとって有益で信頼性の高い検索結果を提供するという私たちの使命を、全体として確実に果たせるよう設計されています。これらの変更は広範囲にわたるものであり、特定のサイトや個々のウェブページを対象とするものではありません。

引用元：Google検索センター

コアアップデートは、システム全体を評価・更新し、変化に対応するために実施されます。

常にアルゴリズムの方向性を把握し、ライティング以外でのSEO対策も行いましょう。

生成AIを活用する

SEO記事の作成には、生成AIを適切に活用することが有効です。

生成AIは、情報整理や構成案作成を支援し、執筆効率を大幅に高められます。

ただ、生成AIの出力をそのまま利用すると、独自性や正確性を欠く恐れがあるため注意が必要です。

生成AIは、主に以下の場面で活用できます。

ChatGPTを使う場合は「SEO記事の見出し案」をAIに任せて、人間が編集で独自性を加えると効率的かつ品質の高い記事が作れます。

生成AIはサポートツールとして活用しつつ、最終的な品質保証は必ず人間が行うことで、SEO記事作成に役立てることが可能です。

SEO記事に関するFAQ

以下では、SEO記事に関するよくある質問をFAQ形式で回答します。

SEO記事を作成する際は、意識するポイントがさまざまです。

SEO記事を作成する際は、以下の疑問点を解消してから執筆を行いましょう。

まとめ

SEO記事は、特定のキーワードで上位を獲得するために必要です。

ユーザーにとって有益で上質な記事を書くことが大切で、常にユーザーファーストを意識したライティングをしましょう。

また、SEO記事は「コンテンツSEO」の一種なので、ライティングをするだけではNG。

このように、内部対策・外部対策をおこなって初めて結果が出ます。

そのため、運営しているメディアで現状どのような対策が適切なのかを把握して、適切な対策をすることが大切です。